ChatGPT’nin reklamlı modele geçişi, Avrupa’da dijital pazarlama ve etik tartışmalarını sertleştiriyor. Son yıllarda Avrupa Birliği'nin dijital hizmetleri ve kullanıcı mahremiyetini sıkı biçimde düzenlemeye kararlı duruşu göz önüne alındığında, OpenAI'ın bu hamlesi hem teknolojik iştahın hem de regülasyonların sınırlarını zorluyor. Kişiselleştirilmiş reklamların yapay zekâ tabanlı sohbetlerde sunulması, veriye dayalı ekonomiyle kullanıcı manipülasyonu arasındaki duvarı inceltiyor. Özellikle ChatGPT gibi insanlarla gündelik ve duygusal bir etkileşim kurabilen, bilgiye erişimde aracı konumuna yükselen bir sistemde, kullanıcıların sohbet geçmişine dayalı reklam modellerinin hayatımıza ne kadar nüfuz edebileceği tartışmalı. AB mevzuatı bu hassasiyeti yasal bir çerçeveye oturtmaya çalışırken, manipülatif veya bilinçaltına hitap eden reklam tekniklerinin nerede başlayıp nerede bittiği, ticari çıkarla kamusal sorumluluk arasındaki dengenin nasıl korunacağı henüz belirsiz. ChatGPT'nin reklam içermeyen versiyonları için ekstra ücret talep etmesi ise, bilgiye eşit erişim tartışmalarını artıracak. Sosyoekonomik açıdan daha dezavantajlı kullanıcılar, yönlendirilmiş ve potansiyel olarak manipülatif reklamlara daha fazla maruz kalabilir. Ayrıca yapay zekâ sistemlerinin mahremiyet, veri işleme ve şeffaflık yükümlülükleri Dijital Hizmetler Yasası ve AI Act çerçevesinde daha da ağırlaştırılabilir. ChatGPT, Google ve Meta gibi dev şirketlerin sahip olduğu reklam verisiyle rekabet etmek istedikçe, AB denetleyicilerinin yapacağı sınıflandırma sonucunda, reklam mekanizmasının işleyişi ve şeffaflığı için zorunlu olan yıllık risk değerlendirmeleri ve kamuya açık reklam veri tabanları gibi uygulamalar devreye girerse, sektörün normları yeniden şekillenecek. Sonuç olarak, bu sürecin Avrupa'da hem kullanıcı hakları hem de teknoloji şirketlerinin iş modelleri bakımından sınır çizici bir örnek oluşturması bekleniyor. Kritik soru, ChatGPT gibi sohbet botlarının güven ortamını ticari menfaatler uğruna istismar edip etmeyeceği ve Avrupa mevzuatının bu yeni dijital döneme ne kadar hızlı ve etkili şekilde yanıt verebileceği olacak.