최근 기업과 개인들이 페이스북에서 스폰서 광고에 많은 비용을 지출하고 있다.분석 결과, 스폰서 광고의 상당수가 실제로는 기대한 수준의 효과를 내지 못했다.

연구에 따르면 광고주들은 상당한 금액을 투자했으나 얻은 결과가 기대 이하였다.이 광고 모델의 이용이 증가하지만, 전반적인 전환율은 여전히 저조한 것으로 나타났다.기대를 밑도는 성과에 따라 광고주 사이에는 실망과 불만의 목소리가 커지고 있다.

업계 전문가들은 이러한 흐름에서 페이스북의 모기업 메타만이 수익을 얻고 있다고 지적한다.플랫폼의 광고 수익 증가와 달리, 광고주들은 여전히 원하는 실질적 이익을 얻지 못하고 있다.