Analizler, Facebook'taki sponsorlu reklamların çoğunun beklenen etkiyi göstermediğini ortaya koydu. Facebook'ta verilen sponsorlu reklamların yatırımcılara fayda sağlamadığı ortaya çıktı. Araştırmalara göre, işletme sahipleri ve bireysel kullanıcılar reklamlar için ciddi tutarlarda harcama yapmalarına rağmen, elde edilen sonuçlar genellikle beklentilerin gerisinde kalıyor.
Sıkça tercih edilen bu reklam modeliyle kullanıcılar, marka veya isimlerini öne çıkarmak adına önemli ücretler öderken, reklam kampanyalarının dönüş oranı düşük seviyelerde seyrediyor. Bu da reklam verenler arasında yaygın bir memnuniyetsizlik yaratıyor.
Uzmanlar, sürecin kazananının Meta olduğuna dikkat çekiyor. Facebook üzerinde verilen reklamların büyük kısmı beklenen geri dönüşleri sağlamazken, platformun reklam gelirinde sürekli bir artış gözlemleniyor.