Pamukkale, beyaz travertenleri ve Hierapolis Antik Kenti ile her yıl binlerce turisti ağırlıyor. Balon turları sayesinde ziyaretçiler, bölgeyi gün doğumunda gökyüzünden izleyebiliyor. Antik havuzda termal suda yüzme de bölgeye ayrı bir değer katıyor.
Gece müzeciliği uygulaması ise Hierapolis'teki tarihi alanların akşam saatlerinde de gezilmesini sağlıyor. Özellikle serin yaz akşamlarında, aydınlatılan antik yapıların atmosferi büyük ilgi topluyor. Böylece Pamukkale'de günü, gün doğumundan geceye uzatan bir turizm programı ortaya çıkıyor.
TÜRSAB Pamukkale Bölgesi Başkanı Turan Köseoğlu, yılın ilk 7 ayında 1 milyon 114 bin ziyaretçiye ulaşıldığını açıkladı. Restorasyon sonrası yerli turistin ilgisinin arttığı, sıcak hava balonları ve sosyal medya paylaşımlarının tanıtıma katkı sağladığı belirtildi.