Ֆեյսբուքի հովանավորվող գովազդները շահ չեն բերում ներդրողներին՝ բացահայտվել է:Վերլուծությունները բացահայտեցին, որ Ֆեյսբուքի հովանավորվող գովազդները հաճախ չեն ցուցաբերում ակնկալվող ազդեցությունը:

Ձեռնարկատերերն ու անհատ օգտատերերը զգալի գումարներ են ծախսում, սակայն արդյունքները սովորաբար ցածր են:Ուսումնասիրությունների համաձայն՝ ձեռք բերված արդյունքները հետ են մնում սպասումներից շատ դեպքերում:Հաճախակի կիրառվող գովազդային մոդելը ցուցաբերում է փոխակերպման ցածր ցուցանիշներ՝ ստեղծելով դժգոհություն:

Մասնագետները մատնանշում են, որ գործընթացի իրական հաղթողը հանդիսանում է Մետա ընկերությունը:Մինչ գովազդները ակնկալվող շահույթ չեն բերում, հարթակի եկամուտներն աճում են անընդհատ: