Adidas изправи се срещу лавина от бойкот призиви след като включи бивш израелски войник в своя рекламна кампания в Израел. Решението на компанията да избере за лице на кампанията човек с подобно минало предизвика широк обществен дебат. Особено на фона на продължаващите нападения в Газа, кампанията засили критиките към стратегията на Adidas в Израел. Случаят отново повдигна въпроса за етичната отговорност на международните брандове.